Comme Si komt voor je sportsokken

Word een Vogue Business -lid Om onbeperkte toegang te ontvangen tot rapportage en inzichten van leden, onze schoonheids- en Tiktok-trendtrackers, alleen lidbrieven en exclusieve evenementenuitnodigingen.

Heb je ooit geprobeerd een chique, functionele ski -sok te vinden? Jenni Lee, oprichter van Luxury Socks en Homeware Brand Comme Si (bekend om zijn luxe sokken en goed opgesteld basisprincipes) geprobeerd, vijf jaar geleden toen ze op jaarlijkse ski-reizen met haar man begon te gaan. “Ik dacht:” Wacht, waarom zijn er geen prachtig ontworpen sokken die ook echt functioneel zijn? “, Zegt ze. (Deze schrijver heeft ook jammerlijk geprobeerd en mislukt.)

Dus werd de eerste Comme Si Performance Sock – een ski -sok – die twee seizoenen geleden onder de COME SI Main Line werd gelanceerd als een vakantiecadeau -item. “Het is (voor) de persoon die misschien een Moncler -ski -jas koopt, maar dan moeten ze een echt rare, lelijke ski -sock dragen,” zegt Lee.

Nu formaliseert ze de categorie met Comme Si Sport. Het nieuwe atletische merk volgt hetzelfde ethos waarop Lee in 2019 Comme Si oprichtte: knappe, functionele sokken. Lee wilde een goed gemaakte, perfect getinte sok om te dragen met haar loafers; Ze kon er geen vinden. Dus verliet ze haar carrière in PR en creëerde Comme Si. Het label heeft een sterke aanhang gekregen van merkloyalisten, die het werk op jaarbasis consequent verdubbelt. (Lee weigerde inkomsten te delen.) Onlangs zagen merkfans van adelaarsogige merkfans de kenmerkende tags van Comme Si op Dakota Johnson in Materialisten.

Nu hoopt Lee dit succes te repliceren met een nieuwe atletische spin. Comme Si Sport lanceert met zes kernstijlen, voor zes sporten die Lee op dit moment als het meest populair zijn: hardlopen, pilates, tennis, wandelen, fietsen en natuurlijk skiën. “(We zijn) die dezelfde lens toepassen die we hebben met onze kernsokken, namelijk: echt geweldig materiaal, echt leuk ontwerp en ervoor zorgen dat ze super functioneel zijn,” zegt Lee. “En met de sportsokken moeten ze technisch zijn.”

De eerste feedback is sterk, van zowel bestaande klanten als degenen die nog niet eerder Comme Si hebben gewinkeld, maar enthousiastelingen zijn van een bepaalde sport. “Onze kernklant van Comme Si is een man of een vrouw die echt op zoek is naar excellentie en een geweldig ontwerp in hun hele leven – hun huis, hun garderobe – ze geven om detail tot hun sokken,” zegt Lee. “En ze zijn actief.” Men kan zich voorstellen dat dezelfde vrouw (of man) merken als literaire sport voortstuwt – die het antwoord van Athleisure op de rij is genoemd – die op een paar Comme Si -sokken is uitglijden voordat hij op weg gaat naar een jog, gevolgd door lunch in de Tribeca van New York.