Ten eerste was het een broek-laag en strak, of hoogbouw en baggy? Dan, het was sokken – enkel of bemanning? Nu is een andere verdeel van de generatiestijl in opkomst, dit keer in de sportschool. Op Tiktok speelt een rustige mode-schermutseling op in Activewear, waarbij Gen Z steeds meer de ultra-gepaste sets in de gaten houdt die de millennial-trainingsstijl definieerde.
In een reeks van Virale video’s met een populaire ‘goedgekeurde’ Audioclip, gebruikers beoordelen hun gymoutfits. En het vonnis is duidelijk: voor veel jongere makers begint het eens bekende strakke silhouet zich zelfs verouderd te voelen, zelfs “middelbare school”.
Zoekgegevens suggereren dat deze verschuiving meer is dan alleen een passerende Tiktok -rage. “Zoeken naar ‘Baggy Gym Outfits’ op Pinterest is het afgelopen jaar meer dan 400 procent gestegen, voornamelijk onder 18 tot 24-jarigen (58 procent)”, zegt Molly Rooyakkers, oprichter van gegevensgestuurde mode-accountstijlanalyses. Interessant is dat de trend zeer gelokaliseerd lijkt te zijn voor de VS – een herinnering dat zelfs digitaal mode -discours vaak langs regionale lijnen speelt. Toch betoogt Rooyakkers dat Pinterest een sterke indicator is voor langetermijninteresse. “Het is waar mensen naartoe gaan om hun toekomstige kasten te plannen. Dus deze gegevens vertellen ons dat baggy gymwear niet alleen een vluchtige esthetiek is – het is iets dat mensen willen dragen, stijl en kopen.”
Retailers nemen blijkbaar al op. In 2022 maakte oversized Activewear 84 procent van de aandelen online, volgens Retail Intelligence Firm bewerkt. Dat cijfer is sindsdien gedaald tot 65 procent, terwijl lossere bodems en bovenkleding stijgen, een stijging van 50 procent op jaarbasis. “Nike, een van de favoriete merken van Gen Z, leunt hard in”, zegt bewerkte retailanalist Krista Corrigan. “Ze zijn nu de toonaangevende leverancier van oversized Activewear Silhouettes voor vrouwen.”
Ondertussen kan het tijdperk van legging zijn greep verliezen. In 2021 waren leggings goed voor 47 procent van de bodem van Activewear bij grote retailers. Tegenwoordig is dat aantal gedaald tot 32 procent, omdat een brede broek, joggers en zelfs rokken beginnen te spieren, volgens gegevens die worden verstrekt door bewerkte. “Activewear en mode worden steeds met elkaar verweven”, zegt Corrigan. “We zien mode-retailers prestatiestijlen introduceren, terwijl sportkledingmerken experimenteren met meer door trend geleide silhouetten.”
