New York
CNN
—
Met zijn assortiment van zoete snacks staat Hershey niet bekend als een leverancier van dieetvoeding. De nieuwste producten van het bedrijf zijn echter speciaal gemaakt voor mensen die een fitnesskick hebben.
Omdat het gebruik van afslankmedicijnen — met name Ozempic en Wegovy — groeit, past het 130 jaar oude zoetwarenbedrijf zich aan dit nieuwe tijdperk aan door zich verder te begeven in de wellnesscategorie met eiwitpoeders en energiedrankjes in populaire snoepsmaken.
Het bedrijf Hershey (HSY) heeft een deal gesloten met C4 Energy, een topverkopend supplementenmerk dat aan populariteit heeft gewonnen omdat mensen op zoek zijn naar spieren opbouwen en meer trainen na de pandemie. Hershey’s naamgenoot melkchocolade en Reese’s pindakaas en chocolade zullen binnenkort worden verkocht als proteïnepoeders en de Jolly Rancher snoepjes zullen worden omgezet in bruisende energiedrankjes.
“Het mooie aan dit partnerschap is dat we deze merken kunnen aanboren die meer dan 125 jaar oud zijn en erg nostalgisch zijn”, aldus Doss Cunningham, CEO van C4’s moederbedrijf Nutrabolt. “Aan de andere kant is dit een geweldige kans voor ons om nieuwe doelgroepen te bereiken.”
Het partnerschap moet C4, het op drie na best verkopende energiedrankmerk in de Verenigde Staten, helpen zich te onderscheiden in een Markt van 21 miljard dollar gedomineerd door trendy nieuwkomers, zoals Celsius en Ghost, maar ook oudere bedrijven die populair blijven, met name Red Bull en Monster. Energiedrankjes, die het vaakst worden gekocht door millennials en Gen Z-klanten, hebben “veel affiniteit” met de producten van Hershey, vertelde Cunningham aan CNN.
Deze week worden ze uitgerold bij grote Amerikaanse retailers, waaronder Kroger, Amazon en Walmart. De nieuwe blikjes energiedrankjes zijn gebaseerd op drie populaire Jolly Rancher-smaken: blauwe framboos, groene appel en watermeloen. Een verpakking van 12 kost $ 27,99.
De deal wordt in oktober uitgebreid wanneer wei-eiwitpoeder, in de smaken Hershey’s melkchocolade en Reese’s pindakaas en chocolade, in de schappen ligt, met prijzen vanaf $ 29,99 voor de kleinste maat. Er wordt ook een pre-workoutpoeder op basis van Bubble Yum-kauwgom geïntroduceerd.
C4 heeft al succes gehad met het gebruik van smaken van Skittles, Starburst en Popsicle voor zijn andere energiedrankjes.
“We kunnen nieuwe consumenten bereiken die misschien nieuw zijn in de sportvoedingssector of de categorie energiedranken en die C4 kunnen ontdekken via een van hun geliefde merken”, aldus Cunningham.
Samenwerking met voedselproducenten die smaakvolle recepten hebben geperfectioneerd, wordt steeds populairder onder voedingsbedrijven, omdat “het een manier is om consumenten te verleiden om ze te proberen met smaken waar ze zich prettig bij voelen of aan gewend zijn, aangezien veel van deze poeders berucht zijn om hun vreemde en onaangename smaak”, aldus Andrea Hernández, oprichter van Snoepshoteen platform voor inzichten in eten en drinken, vertelde CNN.
Voor Hershey zou een verdere stap in de voedingswaarde kunnen helpen om de dalende verkoop in zijn snoepbedrijf te compenseren, dat in zijn meest recente winstrapport een omzetdaling van 17% meldde. In 2019 kocht Hershey One Brands, dat voedingsrepen met weinig suiker en veel eiwitten maakt, voor $ 400 miljoen. En zijn rivalen passen zich ook aan — bijvoorbeeld Mars, dat snackgigant Kellanova kocht om haar portfolio uit te breiden met meer dan alleen zoete lekkernijen.
Of het nu gaat om de overstap naar voeding of om grote overnames, Hernández zei dat snoepbedrijven nieuwe manieren onderzoeken om relevant te zijn, zoals de aanpak van Hershey, die “Hershey uiteindelijk een gezonde uitstraling kan geven.”
