Of in het laboratorium gekweekt leer als onnatuurlijk ‘onnatuurlijk’ zal worden gezien in het huidige culturele klimaat valt nog te bezien, maar Balti verwacht dat de Aziatische markt bijzonder ontvankelijk zal zijn voor de innovatie van in het laboratorium gekweekt leer, meer nog dan het Westen. In tegenstelling tot in het laboratorium gekweekte diamanten, zegt Balti, zal in het laboratorium gekweekt leer waarschijnlijk per vierkante meter duurder zijn (omdat conventioneel leer al in massa wordt geproduceerd en de consumptie al hoog is). Dit kan de schaalbaarheid ervan beperken, ongeacht de perceptie van de consument.
Ioanna Topouzoglou, oprichter van het door Peta goedgekeurde veganistische handtassenmerk Mashu, die zelf veganist is, zegt dat ze vanuit ethisch oogpunt bereid zou zijn alternatieven voor in het laboratorium gekweekt leer te onderzoeken, maar dat ze niet zeker weet hoe ze het materiaal op de markt moet brengen. aangezien het technisch gezien niet veganistisch is.
Mashu werd gelanceerd in 2017 en heeft geëxperimenteerd met plantaardige leeralternatieven, waaronder Piñatex op basis van ananas, maïs en gerecycled polyester leeralternatief Bioveg, appelleer Uppeal en olijfleer Oleatex. Ondanks het anti-veganistische sentiment heeft het merk geen directe negatieve impact op zijn activiteiten gezien. “Toen we met het merk begonnen, vertelden veel mensen me dat ik het niet als veganistisch op de markt moest brengen, omdat dat de consument zou vervreemden”, zegt Topouzoglou, eraan toevoegend dat ze tegen dit advies inging omdat ze wilde dat consumenten de waarden van het merk zouden kennen.
“Deze trends in dierlijke producten vervreemden onze huidige klant niet en veranderen onze strategie voor klantenwerving niet. Maar het geeft ons wel het gevoel dat we onze veganistische merkpijler zichtbaarder moeten maken, om te proberen bij te dragen aan het tegenargument van dit soort trends”, zegt Katie Karayiannis, oprichter van merkadviesbureau Vert Communications, dat de marketingstrategie van Mashu leidt. “Onze strategie is om het feit dat Mashu veganist is nog luider te maken in de golf van hype rond dierlijke producten.”
Uiteindelijk gaat het erom consumenten in staat te stellen vast te houden aan hun waarden, ondanks de omgeving van desillusie en angst. “We hebben een groot deel van de schuld voor de klimaatverandering bij de grote industrieën gelegd – wat waar is, maar het heeft de verantwoordelijkheid bij de consument min of meer weggenomen. Mensen denken: ‘Nou, wat kan ik doen? Ze blijven dit gewoon produceren, dus zelfs als ik stop met het kopen van het product, zal het geen verschil maken”, zegt Topouzoglou. “Er is veel informatie beschikbaar die consumenten in verwarring brengt, maar als wij inspraak hebben met ons geld, maakt dat echt een verschil.”
Opmerkingen, vragen of feedback? E-mail ons op [email protected].
