Toen Heron Preston eerder deze maand aankondigde dat hij het volledige eigendom van zijn naamgenoot Brand van New Guards Group (NGG) opnieuw had gekregen, onderstreepte het een bredere verschuiving in de relatie van de mode -industrie met Hype. Zijn beslissing om weg te lopen van een platform dat is gebouwd om streetwear cool te industrialiseren, markeert een groeiende desillusie met de mechanismen die ooit de snelst groeiende categorie van de mode hebben aangedreven.
Preston is niet alleen. In de afgelopen maanden hebben oprichters Yoon Ahn en verbaal, samen met Alanui’s Carlotta en Nicolò Oddi, ook de controle over hun merken van NGG herwonnen. Hun vertrek is de laatste in een reeks uitgangen van de in Milaan gevestigde holdinggroep, Verworven door Farfetch In 2019, die zijn reputatie opbouwde over het incuberen van zeitgeist-definiërende labels zoals gebroken wit, palmgelen en hinderlaag (alle betrokken merken weigerden commentaar te geven).
