De Grede’s waren actief betrokken bij de incubatie van Khy, maar droegen volgens het merk een jaar na de lancering de volledige leiding over het merk over aan Jenner. Jenner heeft de leiding over het bedrijf en het merk blijft groeien onder haar creatieve leiding en leiderschap. (Khy weigerde de inkomsten te delen en moet nog publiekelijk worden gewaardeerd, maar het merk heeft dat wel gedaan $1 miljoen in het eerste uur na de lancering in 2023.)
Jenners eerste onderneming, Kylie Cosmetics, gelanceerd in 2015, spreekt tot de kracht van haar persoonlijke merk. Ze verkocht in 2020 een belang van 51% in het bedrijf aan Coty voor $ 600 miljoen, waarmee ze het bedrijf waardeerde op $ 1,2 miljard, waarmee Jenner naar verluidt op 22-jarige leeftijd miljardair werd. Hoewel ze nauw betrokken blijft bij dat bedrijf, terwijl het tijdperk van de beauty-boom afnam, bleven het merk en het moederbedrijf enige tegenwind hebben gehad de afgelopen jaren, zoals veel volwassen beautylabels.
Op de vraag wat er anders is aan het runnen van een modelabel voor een schoonheidsmerk, zegt Jenner: “Ik heb veel geleerd van Kylie Cosmetics dat ik hier heb geïmplementeerd. Teambuilding, luisteren naar je klant, aandacht voor detail. Het is eigenlijk hetzelfde.”
Het opbouwen van Khy door eerst samen te werken heeft Jenner veel geleerd over het runnen van een modebedrijf, voordat ze met haar nieuwe team collecties ging bouwen. “Het was geweldig om de werelden van deze andere ontwerpers te kunnen betreden en te leren”, zegt ze. “Ik heb geleerd hoe belangrijk het is om naar je gemeenschap te luisteren, nooit een collectie overhaast uit te brengen, kwaliteit en aandacht te besteden aan stoffen.” Ze nam deze mantra serieus tijdens het vernieuwingsproces en aarzelde niet om dingen terug te zetten als ze het gevoel had dat de vernieuwing nog niet helemaal klaar was.
Naast de nieuwe release, die op 28 april verkrijgbaar is, krijgt Khy een frisse kijk op sociale media, een nieuw ontworpen website en een vernieuwd logo, dat iets futuristischer is. “Het zal visueel anders aanvoelen. Ik ben het meest enthousiast over onze aanpak met fotografie”, zegt Jenner. “Het heeft een heel filmische uitstraling, we gebruiken nieuwe fotografen en nieuwe modellen.” Ze vond de fotograaf van de campagne een paar jaar geleden tijdens een fotoshoot van Kylie Cosmetics en haalde hem bij het project om een frisse benadering te geven.
Jenner noemt de Khy-winkel een paar keer tijdens ons gesprek, en hoewel het een Noordster blijft voor het uitbouwen van de merkidentiteit, zijn er voorlopig geen solide plannen. “Zeker, in de nabije toekomst zou ik dol zijn op een winkel. Ik kijk ernaar uit om meer evenementen te doen, meer momenten te creëren, en dan een winkel”, legt Jenner uit. “Dat is de volgende uitdaging hierna.”
Over vijf of tien jaar zijn Jenners ambities voor Khy vrij duidelijk. “Ik zou graag meer winkels zien”, zegt ze. “Ik zou onze wereld graag zien groeien en bloeien. Ik wil dat mijn (klanten) gelukkig zijn. Ik wilde tijdloze stukken waar mensen naar terug kunnen gaan. Dat is het doel.”
