In 2020 begon de jonge ondernemer Jasmine Douglas Babes op golven, een digitale netwerkruimte voor vrouwen van kleur die tijdens de lockdown door de creatieve industrie navigeert. Maar naarmate beperkingen werden opgeheven, kwam de kracht van IRL -verbinding scherp in focus. Het was door real-life momenten-samenwerken met de maat? Tijdens een internationaal damesdagevenement werd het organiseren van een workshop voor bloemenrangschikken met beats ter ondersteuning van het liefdadigheidsinstelling van huiselijk geweld – dat de gemeenschap verdiepte. In 2024 lanceerde ze Social Wellness Club Busy Babes, een nieuwe arm voor haar bedrijf die wellness -meetups organiseert “voor drukke babes”, inclusief internationale retraites en sauna en ijsbad -socials.
Douglas maakt deel uit van een groeiende markt. Van runclubs en leesgroepen tot nuchtere socials en keramiekcollectieven, micro-communities verzamelen steeds meer offline, waardoor gedeelde interesses worden omgezet in gedeelde ervaringen voor consumenten. Met hen gaat een ander soort cultureel kapitaal in stand, dat niet is gericht op traditionele beïnvloeders en sociaal bereik. En merken willen erin.
