Beroemde waarnemingen kunnen onschadelijk of financieel de moeite waard zijn, zoals slimme marketeers zoals Gisele Bündchen en Tom Brady weet het zo goed.
Dagen na foto’s van Bündchen en verloofde Joaquim Valente Moederjeans maken een wandeling met hun baby, en bracht een vrijlating uit om te tout dat de Braziliaan model droeg zijn tomcat -kick Fray weer kort. Hoewel de release niet specificeerde wanneer de tweede keer was, omvatte het beelden van Bündchen die met haar babywagens langs de Miami -rivier liep in de cutoff -shorts van het merk in echte bekentenissen, aka denim blauw. Ze droeg ook een soortgelijk uitziende jeans in een Instagram Post donderdag aan haar 10 miljoen volgers.
Ondertussen, haar voormalige echtgenoot Tom Brady verdubbelde wat tijdstip met een plug voor Nobull, het schoenenbedrijf waarin hij investeert. De gepensioneerde NFL quarterback is de tweede grootste investeerder achter Mike Repole, mede -oprichter van zowel Glaceau als Bodyarmor. Op woensdag deelde Brady foto’s van zijn oudste zoon Jack (met wie hij had Bridget Moynahan) Enkele schommelingen op de links in East Quogue, ny, er waren ook een paar close-ups van “Nobull” versierd met de enige van de golfschoenen van de Fox Sports. Woordensmeden of taalkundigen kunnen geïnteresseerd zijn in de voorkeursuitspraak van Nobull, zoals in “Noble”.
Gisele Het dragen van moeder’s tomcat kick fray short in echte bekentenissen, die beter bekend is als blauw, in juli in Miami.
Afbeelding met dank aan backgrid
Traditionele weergave van beroemdheden – zoals bij beroemde mensen die producten dragen – registreren zich niet langer bij consumenten op een zinvolle manier, volgens drie merkexperts. Evan Nierman, oprichter en chief executive officer van het wereldwijde public relations -bedrijf Red Banyan, zei: “Een supergepolijste advertentie of productontploffing heeft niet dezelfde invloed als een moment dat ongepland of organisch aanvoelt. Wanneer een beroemdheid in het echte leven wordt gezien, die iets relatabel doet dat hun producten verhoogt, bouwt het vertrouwen op en creëert het een meer betekenisvolle associatie met het merk.”
Gevraagd of moeder een professionele relatie heeft met de 45-jarige Bündchen, reageerde een woordvoerder van het bedrijf niet vrijdag. Interessant is dat vorig jaar de moeder van vier, die wordt vertegenwoordigd door CAA Fashion, gemodelleerd voor een ander merkframe van het denim.
Gisele Bündchen gefotografeerd door Erik Torstenson voor frame.
Erik Torstenson
Nierman zei: “Dit is een duidelijke evolutie van de parasociale dynamiek. Fans besteden veel aandacht aan hoe beroemdheden leven, en niet alleen wat ze onderschrijven. Wanneer iemand als Tom Brady Nobull verloopt terwijl hij tijd doorbrengt met zijn zoon, resoneert het op een manier die geënsceneerde inhoud kan. Misschien zal het een gevoel van intimiteit creëert tussen het publiek en het merk en het cultiveren van de aspiratiekwaliteit van hun producten. Misschien zal het een gevoel van een gevoel van intimiteit die de verbinding verdiept en het merk cultivert. Mega-ster, maar je kunt je eigenwaarde stimuleren door dezelfde exacte producten te gebruiken. ”
Een parasociale relatie is een eenzijdige relatie waarbij de ene partij energie, interesse en tijd verlengt en de andere persoon in werkelijkheid niet weet dat ze bestaan, volgens het National Register of Health Services Psychologists.
Shelly Rathee, een marketingprofessor aan de School of Business van Villanova University, was het ermee eens en zei dat de moeder en Nobull-tie-ins deel uitmaken van een bredere verschuiving naar authenticiteit, context en gelaagde verhalen. Beïnvloeders zoals Becca Bloom nemen een vergelijkbare tact op sociale media om sterkere emotionele banden met consumenten te creëren, zei ze. Bloom bijvoorbeeld, gebruikte een sierlijke Versace Laderplaat (zoals degene waarop ze dineert) om haar kat frisse zalm, kwartel ei en kaviaar te voeden om haar te maken Tiktok Volgers voelen dat ze deel uitmaken van haar wereld. Rathee zei: “Deze combinatie van context, verhalende en waargenomen nabijheid zorgt ervoor dat de goedkeuring authentiek en boeiend aanvoelt, veel meer dan een traditionele geënsceneerde advertentie.”
Zoals velen, denkt Sports Branding Specialist en auteur Todd Radom dat traditionele advertenties lang geleden zijn verzadigingspunt hebben bereikt. Hij wees ook op hoe gefragmenteerde beroemdheidscultuur is. Hij zei: “Gwyneth Paltrow is een krachtpatser met een goed gedefinieerd persoonlijk merk, maar wat een consument trekt naar een mindere beroemdheid is mysterieus en steeds veranderend. Gewoon beroemd zijn kan voldoende zijn om contact te maken met sommige consumenten, maar het meeste lijkt vluchtig en beslist ondiep en een betekenisvolle rendement op investeringen volgt niet.”
Wat de prikkels ook zijn, Brady en Bündchen hebben snapshots van hun memorabele zomer gedeeld. In juni plaatste de voormalige New England Patriots -ster een glimp van zijn ‘we hadden zoveel plezier’ naar Japan met hun kinderen Benjamin en Vivian tot zijn 15 miljoen Instagram volgers. Bewust of niet, het openingsschot van hem met zijn 12-jarige dochter die een Moeder Onverbiedig verder gedeukt het aanbod van Pop Mart voor de veelgevraagde pop die werd ontworpen door de kunstenaar Kasing Lung.
