Het begrijpen van het verband met consumenten is een belangrijk aspect van deze partnerschappen, zegt creatief directeur pick -up. “Mensen willen niet alleen atleten zien concurreren, maar ze willen ook hun favoriete merken dragen terwijl ze dit doen. Het is eerder gedaan – denk aan David Beckham in de vroege jaren 2000”, zegt ze.
Cherry Beagles, oprichter en CEO van 400, een creatief bedrijf dat vrouwelijke pro -atleten en clubs verbindt met merkeigenaren, merkt een toename van onverwachte mode- en schoonheidssamenwerkzaamheden op in de ruimte die authentiek aanvoelen in tegenstelling tot “een logo of sporttaal, op hun product”. Monfort gaat ermee akkoord en voegt eraan toe dat niet alle partnerschappen gunstig zijn. “Naar mijn mening moet een merk dat niet voorbereid is op dit universum, afzien in plaats van het risico te lopen ernstige misstappen te maken,” voegt hij eraan toe.
Er is een hoop van degenen die deze partnerschappen produceren dat kansen zich zullen blijven presenteren en verdere wegen openen om te investeren in sportcultuur. “Dit is nog maar het begin”, zegt Jenkins. “We willen vrouwen in de sport blijven verdedigen, niet alleen door sponsoring, maar door hun verhalen te vertellen. Dat kan meer samenwerkingen en stukken beperkte oplage betekenen die fans en atleten dichter bij elkaar brengen.”
Weis is het daarmee eens en wil de zichtbaarheid van de FP -beweging in de sport vergroten om de verbinding met een gemeenschap te verdiepen waar ze zich op afgestemd hebben. “We willen mensen inspireren om beweging vol vertrouwen te omarmen, of ze nu professionele atleten zijn of gewoon gepassioneerd zijn over een actieve levensstijl,” zegt ze.
Een advies is om een sport te vinden die nog steeds groeit en eraan vasthoudt, in plaats van binnen te komen wanneer deze al is opgeblazen. “We gaan stap voor stap”, zegt Ehrlich van Clinique’s positionering in het rugby van vrouwen. “Damesvoetbal staat al aan de top en ik denk dat rugby de volgende is.”
“De tijd zal leren of dit een moment of een beweging is”, zegt Simukulwa, die gelooft dat hoewel merken de groeimogelijkheid van investeren in sport duidelijk hebben erkend, velen aarzelen om “groothandel te investeren in het vormgeven van de cultuur van een ruimte”. “Ik kan deze zomer geen enkele samenwerking vaststellen die de grote ‘wow’ was,” voegt Beagles toe.
Het is een sentiment dat wordt gedeeld door pick -up. “Kwantiteit boven kwaliteit is wat ik op dit moment zie op projecten. Er is veel kopiëren en plakken,” zegt ze, waarbij ze merken en competities smeekt om campagnes te creëren die eerst een gesprek en gemeenschap plaatsen. “Het mooie van sport en mode als paar is het uitgestrekte en diverse publiek. Maak gebruik van al die subgenres en maak vonken waardoor je fans je modestukken willen dragen, zoals sportfans die de shirts van hun thuispeams dragen met trots.”
Opmerkingen, vragen of feedback? E -mail ons op [email protected].
Meer over dit onderwerp:
Herentennis is klaar om zijn atleten in modesterren te veranderen
