Chopova ging naar de middelbare school in de Verenigde Staten en Lowa-Irons in het VK, wat resulteerde in een mengelmoes van referenties. De show bevat korsetted voetbalschouders op de schouders en de heupen; POM POM -tassen (een opkomende trend, zoals te zien op NYFW), cheerleader tutu rokken, bezaaid tracksuits en mascot-stijl pluizige hoodies en tassen, natuurlijk in tientallen contrasterende prints.
Ik heb voor het laatst Chopova Lowa geïnterviewd September 2022Voorafgaand aan hun eerste London Fashion Week -show. Destijds had het merk net £ 1 miljoen omzet overtroffen en had het merk 70 verkopers. Sindsdien heeft het merk de 2024 gewonnen Mode/BFC Designer Fashion Fund (£ 150.000), met behulp van het kapitaal om zijn direct-to-consumer (DTC) bedrijf op te bouwen en verschillende nieuwe categorieën te ontwikkelen, van tassen en schoenen tot parfum.
“Sinds we begonnen te laten zien op London Fashion Week, weten meer mensen van het merk”, zegt Lowa-Irons. “Met een show kun je zoveel opwinding creëren. Het heeft ons geholpen in alle aspecten, van gemeenschap tot pers.”
Een technische uitdaging die zijn vruchten afwerpt
Net als de show van vandaag is het betreden van Chopova Lowa’s Deptford Studio een feest voor de ogen. Ik passeer een modern café en een steriele gang voordat ik werd gekatapulteerd in een hoorn des overvloeds van cheques en tutus, riemen en charmes, bedazzled tassen en bezaaid schoenen. Als we spreken, is het podium al behoorlijk ingesteld voor de show. Er zijn doorzichtige plastic zakken aan elke look opgehangen, gevuld met (soms meerdere) riemen, zware charme kettingen, of een Chopova Lowa X Chilly Water-fles, de nieuwste samenwerking van het merk, om te worden onthuld tijdens de show. Alles behalve één model is gegoten en het duo probeert twee meisjes uit voor de resterende look tijdens mijn bezoek. “Loop je snelste wandeling”, Chopova briefs een model, dat gekleed is in een hoodie en een lange rok die lijkt te worden gemaakt van ongeveer 30 verschillende versieringen.
“Het was een moeilijke collectie om te maken, maar uiteindelijk was het om een goede reden”, zegt Chopova. Met het thema op de middelbare school maakte het duo kleding voor hun verliefdheden, cheerleaders en zelfs hun pestkoppen op de middelbare school, het creëren van gemengde gevoelens en het herschrijven van het trauma van het trauma, zegt ze. De collectie was ook technisch moeilijker. Ze gebruikten geheel nieuwe materialen zoals Chainmail (gehaakt op een hoodie, Jersey-shorts en een jurk met een indrukwekkende drukte), of heel veel versieringen die op elkaar zijn gestapeld, om lagen jurken of T-shirts te maken. “Vier of vijf maanden voordat we aan de collectie begonnen, was het eerste wat ik deed als 50 soorten versieringen,” zegt Chopova.
