“Wat we vandaag lezen, is zinvol vanuit het gezichtspunt van Armani”, zegt Bernstein -directeur Luca Solca. “LVMH is het grootste en meest gekwalificeerde mode- en luxe conglomeraat ter wereld – Essilorluxottica en L’Oréal zijn de twee belangrijkste licentiehouders van Armani. U zag bijvoorbeeld onlangs Estee Lauder koopt Tom Ford Om ervoor te zorgen dat het schoonheidsbedrijf zou kunnen blijven bloeien. L’Oréal en Essilorluxottica zouden convergente interesses hebben met de familie Armani. ‘
Maar veel vragen verschijnen als gevolg van deze plotwending, zegt Ortelli. “Wie gaat de beslissing nemen over de potentiële partners? Het hangt af van de toewijzing van de stemrechten binnen de stichting en van welke drempel de statuten van de stichting een beslissing hebben goedgekeurd. En welk soort meerderheid?” zegt Ortelli.
Ortelli gelooft dat LVMH, L’Oréal en Essilorluxottica niet de enige spelers zullen zijn die Armani bekijken. “Giorgio Armani creëerde een wereld met een goed gedefinieerde esthetiek- en ontwerpiconen. Armani is een van de modemerken met het grootste bewustzijn ter wereld, met grote witruimte in de categorie accessoires. Armani kan Prada en Gucci evenaren in termen van merkwoogte, en er is kleiner dan PRADE’s, zo is het potentieel. Werk en, op dezelfde manier, in zijn visie op zijn opvolging, trok hij een pad in een bepaald tempo. ‘
Van zijn kant zou Solca verrast zijn als er een biedoorlog was: “Armani is een iconisch merk. Daarom verwacht ik dat LVMH geïnteresseerd zou kunnen zijn, maar niet bereid om overdreven te zijn over deze potentiële acquisitie. Eerdere ervaringen met mode hebben immers een probleem voor LVMH: Donna Karan. Een IPO zou bijvoorbeeld een sterke bedrijfsleider zijn, maar een sterk bedrijfsleider zou kunnen zijn voor een sinancieringsstrategie voor een gevoelige groei strategie.”
Erwan Rambourg, HSBC Global Head of Consumer and Retail Research, ziet LVMH als de minst waarschijnlijk van de drie bedrijven om door te gaan. In een interview voordat Arnault een verklaring aflegde, zei Rambourg: “LVMH neemt meestal geen minderheidsinzet. Ze runnen merken met een belang van 100 procent of dat doen ze niet. Ten tweede is er een verandering in cultuur bij LVMH waar veel meer discipline is, maar ik denk dat het niet meer is, maar ik denk dat het de hot is, maar ik denk dat het heet is. Ten derde doet LVMH zijn eigen bril, zijn eigen schoonheid wanneer ze kunnen, dus om de twee presterende bedrijven in licentie te geven aan partners?
L’Oréal is volgens Rambourg het minst waarschijnlijk, volgens Rambourg. “Als ze een belang van 15 procent zouden nemen om de levensduur van de schoonheidsvergunningbranche te waarborgen, waarom niet? Het zou niet zinvol zijn in termen van de balans op het niveau van L’Oréal. Ze namen een 10 procent belang in JacquemusOm ervoor te zorgen dat ze de licentie kunnen benutten die ze bij hen hebben. ‘ Het schoonheidsbedrijf van Armani is bijna € 2 miljard, volgens schattingen van HSBC.
Rambourg denkt dat Essilorluxottica het meest waarschijnlijk is. “Het Italiaans houden kan heel logisch zijn, waarbij Essilorluxottica en Armani beide in Milaan zijn gevestigd en dat ze erg vriendelijk zijn. Het probleem is dat Essilorluxottica niets te maken heeft met de kernactiviteit van Armani.” Dat gezegd hebbende, hij wijst erop dat Essilorluxottica iedereen vorig jaar verraste door Supreme verwerven.
Opmerkingen, vragen of feedback? E -mail ons op [email protected].
Meer over dit onderwerp:
Een onafhankelijk legacy -merk bouwen: lessen van Armani
Wie is Leo Dell’orco? Wat we weten over het opvolgingsplan van Armani
“Het zal onmogelijk zijn om hem te vergeten” – Milan rouwt Giorgio Armani
