Bayern München stuurde een bericht met Bundesliga bij Crossroads – DW – 23/08/2025

“We wilden een verklaring van de eerste wedstrijd thuis sturen en dat is wat we vandaag hebben gedaan”, zei Harry Kane, die een hattrick scoorde als Bayern München gehamerd RB Leipzig 6-0 op de eerste dag van de 2025-26 Bundesliga-seizoen. Gezien het feit dat Bayern de kampioenen van vorig seizoen was en Kane topscorer was, klonk de boodschap vrijdag hardop en vrij in Duitsland.

Op zaterdag kreeg het achtervolgingspakket de kans om te laten zien dat ze hebben wat nodig is om te voorkomen dat de Beierse club een 14e titel won uit de laatste 15. Van de drie clubs die bookmakers verwachten bij Bayern in de top vier te komen, Bayer LeverkusenDe enige club die Bayern’s streak brak met een ongekende ongeslagen campagne in 2023-24, verloor thuis van Hoffenheim. Borussia Dortmund, het team dat het won voordat de streak begon, leidde na 85 minuten met 3-1 om te vallen tot een gelijkspel tegen St. Pauli. De laatste kant was RB Leipzig zelf.

“We maken het absoluut moeilijker dan nodig zijn”, concludeerde Dortmund -doelman Gregor Kobel. “Het is zeker niet wat we ons voorstelden.”

Het gebrek aan concurrentie van de Bundesliga aan de top is al lang een kritiek op de topvlucht van Duitsland. Het heeft het ook op een breder podium gehinderd, zowel in sportieve als in commerciële termen. De laatste Duitse kant anders dan Bayern Win de Champions League was Dortmund 28 jaar geleden. Sindsdien hebben de Engeland’s Premier League en de Spaanse La Liga enorme buitenlandse tv -rechten georganiseerd waarmee de beste kanten uit die landen groot waren om groot te besteden aan spelers die Duitse partijen buiten Bayern zich niet konden veroorloven. Bijgevolg hebben Engelse of Spaanse partijen 10 van de laatste 12 Champions League -titels gewonnen.

Content makers nu onderdeel van de Bundesliga

De DFL, die de Bundesliga bedient, probeerde te onderhandelen over een investeringsovereenkomst van € 1 miljard ($ 1,2 miljard) Met een private equity -partner vorig jaar, alleen voor fanprotesten om te winnen en de deal te trekken. Het belangrijkste karakter van het bezwaar van de fans tegen de deal, waardoor de belegger een belang in de competitie had, was de overcommercialisatie van voetbal, iets dat veel meer heftig werd afgewezen in Duitsland dan alle andere top Europese competities.

Slechts enkele dagen voorafgaand aan het nieuwe seizoen kondigde de DFL een nieuwe strategie aan voor de uitzendmarkt in het VK en Ierland. Hoewel deals met traditionele omroepen de meeste wedstrijden dekken, was het de beslissing om streamingrechten toe te kennen aan twee YouTube -kanalen, waaronder ‘That’s Football’, gerund door Mark Goldbridge, die zijn naam maakte met het organiseren van “Watchalongs” (waar fans kijken naar een content -maker die een wedstrijd bekijkt) op een Manchester United YouTube -kanaal. Die Watchalongs zullen nu live beelden bevatten voor 10 wedstrijden van het Bundesliga -seizoen.

“Onze aanpak is net zo divers als onze supporters” Bundesliga Internationaal eerder deze week. Volgens de DFL is dit de “eerste keer ooit dat een topcompetitie live rechten zal verlenen voor een uitgebreid pakket wedstrijden aan contentmakers in Europa.”

De theorie gaat dat jongere fans de sport op een niet-traditionele manier consumeren. In plaats van een wedstrijd live te bekijken in het stadion of op tv, gebruiken ze Watchalongs, sociale media -clips, videogames of communiceren ze met hun favoriete spelers op sociale media.

Bundesliga probeert een nieuwe wereldwijde generatie aan te trekken

Het is een gewaagde beweging van de DFL. In wezen gokt de competitie dat pionieren met een dergelijke aanpak hen zal helpen een mars te stelen op de andere top Europese competities, met name de Premier League, in een poging om het evenwicht enigszins te herstellen.

Het is onwaarschijnlijk dat deze stap een kloof zal sluiten in buitenlandse tv -rechten tussen de twee competities, die vorig seizoen bijna € 3 miljard bedroeg, maar het kan, de DFL Hope, een nieuwe generatie wereldwijde fans winnen die voetbal op een andere manier consumeren.

De botsing van culturen met de traditionele match gaande fan is duidelijk. De fancultuur van Duitsland, deels dankzij de 50+1 regel Die de meerderheid van de eigendom van clubs vasthoudt, is sterker dan in Engeland, Spanje, Italië of Frankrijk-die, samen met de Bundesliga, algemeen worden beschouwd als Europa’s top vijf competities. De regel betekent dat clubs veel verantwoordelijker zijn aan hun fans op het gebied van sponsor deals, ticketprijzen of de matchday -ervaring. Zelfs Bayern heeft onlangs klom naar beneden in hun sponsorovereenkomst met Rwanda na ventilatordruk.

Op dit moment zijn de rechten in het VK en Ierland niet zo veel zorgen voor die fans als de voorgestelde deal van vorig jaar, waardoor de belegger meer dan 20 jaar 8% van alle competitie -inkomsten zou hebben genomen, inclusief uitzending.

Hoewel voetbal op het hoogste niveau is verhuisd van het prioriteren van de lokale fan in het stadion om de internationale fans op sociale media te fraaien, is de hoop van veel van de voormalige groep dat het spel zelf een fundamenteel onderdeel van de aantrekkingskracht is. En voor de Bundesliga zal een gebrek aan concurrentievermogen bovenaan het product ondermijnen, ongeacht hoe het is verpakt.

Dat gezegd hebbende, de afgebroken afgebroken Europese Super League – voorgesteld in 2021 en met name afgewezen door Bayern en Dortmund maar aanvankelijk omarmd door anderen-was gebaseerd op geselecteerde topclubs die elkaar keer op keer speelden, net als de nieuw gerevamped club World Cup.

Het zou veel te vroeg moeten zijn om conclusies te trekken over Bayern die de titel behoudt. Maar misschien, buiten München en Duitsland, is het toch niet zo belangrijk.

Uitgegeven door: Karl Sexton