Dr. Martens zei donderdag dat het herfst-winterfeestseizoen bemoedigend was begonnen nadat de worstelende schoenenmaker een verlies vóór belastingen in de eerste helft had geboekt vanwege de zwakke vraag in de Verenigde Staten, de grootste markt.
De aandelen, die dit jaar tot nu toe ongeveer een kwart van hun waarde hebben verloren, stegen in de vroege handel met 16%, meldde Reuters.
Het Britse bedrijf, waarvan de dikke veterlaarzen, in de volksmond bekend als ‘Docs’ of ‘DMs’, oorspronkelijk voor werknemers waren gemaakt voordat het in de jaren zestig een fashion statement werd, kampt met een zwakke Noord-Amerikaanse markt en gokt op de feestdagen. om de omzet en winst op peil te houden.
Dr. Martens verwacht in het fiscale jaar dat loopt tot eind maart 2026 een kostenbesparing van ongeveer 25 miljoen pond ($31,64 miljoen) te realiseren, waarbij ongeveer tweederde daarvan afkomstig zal zijn uit banenverlies.
Het bedrijf rapporteerde een verlies vóór belastingen van 28,7 miljoen pond over de zes maanden eindigend op 29 september, vergeleken met een winst van 25,8 miljoen pond een jaar eerder. De omzet daalde met 18% tot 325 miljoen pond.
Om de winstdaling een halt toe te roepen in een tijd waarin consumenten dure artikelen zoals de klassieke laarzen van het merk, die $ 170 kosten, uit de weg gaan, heeft dr. Martens geprobeerd de kosten te verlagen en tegelijkertijd de uitgaven voor Amerikaanse marketing te verhogen.
“Onze nieuwe marketingcampagnes laten bemoedigende eerste signalen zien, met een sterke verkoop van nieuwe producten, wat ons het vertrouwen geeft dat we in de VS (direct-to-consumer) in de tweede helft van het jaar weer een positieve groei zullen laten zien”, aldus vertrekkend CEO Kenny Wilson in een verklaring. .
Wilson, die in april aankondigde dat hij zou aftreden, zal op 6 januari worden vervangen door Chief Brand Officer Ije Nwokorie, zo bevestigde het bedrijf donderdag.
Het handhaafde zijn vooruitzichten voor het begrotingsjaar 2025, namelijk een omzetdaling van één cijfer op jaarbasis, met een worstcasescenario van een winst vóór belastingen van ongeveer een derde van die van het voorgaande jaar.
