Minder dan de helft van de 16- tot 24-jarigen kijkt naar traditionele televisie, zegt Ofcom

Voor het eerst kijkt minder dan de helft van de 16- tot 24-jarigen elke week naar traditionele televisie: live- en terugkijkprogramma’s op een televisietoestel thuis.

Volgens het jaarlijkse Media Nations-rapport van Ofcom keek vorig jaar slechts 48% van de jongvolwassenen in een gemiddelde week naar televisie, vergeleken met 76% vijf jaar eerder (2018).

Gemiddeld keken ze 33 minuten per dag naar traditionele televisie, een daling van 16% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Het zal voor veel mensen geen verrassing zijn dat deze leeftijdsgroep drie keer zo lang (1 uur en 33 minuten) per dag naar videoplatforms als TikTok en YouTube kijkt.

Kinderen tussen de vier en vijftien jaar kijken ook minder vaak televisie: vorig jaar keek nog maar 55% van hen elke week traditionele televisie, vergeleken met 81% in 2018.

Maar er is ook een daling te zien bij kijkers van middelbare leeftijd (45 tot 54 jaar), van 89% naar 84% sinds 2023, en een daling van 5% bij kijkers tussen de 65 en 75 jaar.

Mensen van 75 jaar en ouder keken iets meer traditionele televisie, namelijk 1% meer dan vorig jaar, aldus Ofcom.

De totale kijkcijfers daalden vorig jaar met 6%, al was dat een langzamere daling dan in 2022 (12%).

Er was echter beter nieuws voor de radio. In het eerste kwartaal van 2024 was het aantal wekelijkse radioluisteraars op alle apparaten het hoogst in de afgelopen 20 jaar (iets minder dan 50 miljoen). De luistertijd is ten opzichte van vorig jaar gestegen tot gemiddeld 20,5 uur per week.

Dit is voor een groot deel te danken aan het aanhoudende succes van commerciële radio: iets meer dan zeven op de tien mensen van 15 jaar en ouder luistert minstens één keer per week naar commerciële radiostations (70,4%), vergeleken met 55,6% voor BBC-stations.

Maar BBC Radio 2 was nog steeds het populairste station in het Verenigd Koninkrijk, en commerciële radiozenders hadden een iets lagere gemiddelde luistertijd per week (14,0 uur vergeleken met 14,2 uur voor BBC-stations).

Streaming was vorig jaar de op één na meest beluisterde vorm van audio. 50% van de volwassenen maakte wekelijks gebruik van diensten als Spotify.

Muziekstreaming is nog steeds goed voor twee derde van de totale inkomsten van de muziekindustrie.

Ondanks veranderingen in kijkgedrag worden tv-schermen steeds populairder voor het bekijken van YouTube-content.

Uit het rapport blijkt dat 34% van de tijd die thuis aan YouTube wordt besteed, nu op een tv wordt doorgebracht, tegen 29% in 2022. Bij kinderen van 4 tot 15 jaar is dit gestegen tot 45%, tegen 36% in 2022.

Het totale YouTube-gebruik thuis groeide in 2023 naar 38 minuten per persoon per dag, een stijging van 20% op jaarbasis.

Over het geheel genomen keken kijkers in het Verenigd Koninkrijk in 2023 meer tv- en videocontent thuis, gemiddeld 4 uur en 31 minuten per dag (een toename van 6 minuten of 2% ten opzichte van 2022).

Dit kwam vooral door een toename in het dagelijks kijken naar videoplatforms (waaronder YouTube) en naar video-on-demand-diensten, zoals iPlayer en ITVX.

Deze diensten groeiden in 2023 met 29%.

Het totale aantal dagelijkse kijkmomenten naar streamingdiensten op abonnementbasis steeg met zes minuten naar 38 minuten per dag. Netflix bleef de populairste dienst en was goed voor de helft van alle kijkmomenten van video-on-demand op abonnementbasis.

Maar het bereik van deze betaalde streamingdiensten is gestagneerd: ongeveer twee derde van de huishoudens (68%) maakte vorig jaar gebruik van minstens één dienst, vergelijkbaar met 2022.

Toch genereerde de sector vorig jaar een kleine £4 miljard aan abonnementsinkomsten, een stijging van 22%, grotendeels vanwege prijsstijgingen.