In tennis sponsort Boss hooggeplaatste spelers Matteo Berrettini en Taylor Fritz. In 2022 lanceerde het merk een tenniscapsulecollectie met Berrettini, inclusief polo’s, hoodies en accessoires, die sindsdien elk jaar opnieuw worden uitgebracht, in lijn met het tennisseizoen — wat een “groot succes” is geweest, aldus het merk.
“We kiezen onze ambassadeurs zorgvuldig. Het is belangrijk dat ze passen bij de boodschappen van onze merken en dat ze een hoge mate van relevantie en geloofwaardigheid hebben in onze doelgroepen,” zegt Grieder. “Veel van onze merkambassadeurs zijn atleten. Ze gaan een stapje verder, zijn aardig en hebben de juiste mindset. Formule 1-coureur Fernando Alonso, tennissers Matteo Berrettini en Taylor Fritz, skiër Aleksander Kilde of hardloopster Alica Schmidt belichamen bijvoorbeeld perfect waar Boss vandaag de dag voor staat. Ze hebben de juiste houding, energie en passie en ze zijn een inspiratie voor anderen.”
Boss organiseert ook zijn eigen tennistoernooi, de Boss Open ATP 250, in het thuisland van het merk, Metzingen, Duitsland (vlakbij de bekende tennisbaan Stuttgart) elke juni. Het toernooi, dat nu voor het derde jaar wordt gehouden, trekt bekende spelers als Berrettini, Fritz en Frances Tiafoe; de laatste kwam zelfs in de top 10 terecht met zijn score van de Boss ATP. “Hij was de derde zwarte man ooit die in de top 10 terechtkwam door te winnen bij de Boss Open, waardoor we deel konden uitmaken van de tennis- en sportgeschiedenis”, zegt Kokni. Het toernooi heeft ook een pop-upwinkel waar Boss-kleding wordt verkocht, waaronder de samenwerking van het merk met Berrettini op het gebied van performance wear. “Het evenement presteert vanuit een merkperspectief heel goed, maar ook vanuit een commercieel perspectief heel, heel goed”, zegt Kokni. “Het was het juiste moment met het juiste product op de juiste manier.”
Voor de op Gen Z gerichte Hugo creëert het merk luchtigere, jeugdigere acties zoals de Hugo Garage bij de Miami Grand Prix. “Het merk Hugo is meer voor de rebelse digital native versus Boss, dat meer draait om gecureerde stijl”, zegt Kokni. Dus het merk bracht deze energie naar het artistieke Wynwood-gebied met dj’s en een miniatuurracebaan. “Het was echt succesvol in het brengen van een nieuw publiek naar het merk Hugo”, zegt ze.
“Dit jaar is een magische climax. Er gebeurt van alles. Maar ik denk dat we in de loop der tijd hebben gezien dat sportpersoonlijkheden degenen zijn waar mensen tegenwoordig naar kijken,” voegt Kokni toe. “Wat betreft de media, door hun impact, door hun invloed en door de groeiende invloed van sport, zijn de atleten van vandaag het antwoord op film- en muzieksterren.”
