Een golf van radicaal zelfredzame ondernemerschap is in de stad in de stad, waardoor meerdere methoden opnieuw uitvinden voor het opladen van de bijna uitgestorven genoegens van persoonlijke winkels. Het loopt van Mayfair tot marktkraampjes, particuliere salons tot galerijen en garages. Aan het ene uiteinde van het spectrum is er ErdemOp het punt om zijn 20e jaar te vieren als Independent, die volgende maand een tweede Londense winkel in Sloane Street opent (om toe te voegen aan twee onder licentie in Korea), en zijn ogen op New York gaande zijn. Aan de andere kant is er nieuwkomer Yaku Stapleton, die zijn Yaku-landschap heeft gebouwd rond zijn Afrofuturistische rollenspelerwereld, en een fanatieke fanbase ermee. Bij zijn presentatie op zaterdag kan het publiek Yaku Merch kopen, geserveerd in een stand van een van zijn personages.
Op een praktisch niveau houdt het Cashflow in stand – een voortzetting van de occasionele winkelen Open dagen die deel uitmaken van het inspirerende succes van de Paul Smith Residency, de gratis studiokapel op Smithfield Market waar Yaku, Paolo Carzana en Pauline Dujancourt (allemaal LFW On-Schedule Ontwerpers) zijn huidige gevestigde exploitanten. “Mensen zeggen hallo, we kunnen chatten. Ontdek waar ze van houden. Vorm die verbindingen, praat later met hen,” zegt Yaku. “We hebben een doel gemaakt: laten we onze direct-to-consumer echt pushen, want dat is wat we altijd al meer dan wat dan ook wilden doen,” voegt hij eraan toe. “Ik denk dat we dat doel hebben bereikt en het in drie maanden hebben overtroffen”, zegt zijn co-directeur en levenspartner Nas Kuzmich. Ze baulks over het idee dat ‘Building Community’ een niet -authentiek modewoord van de modemarketing is geworden. “Ja, ik denk dat vaak mensen zeggen dat mensen ‘klantenbestand’ bedoelen. We willen niet per se een klantenbestand.
Het afsnijden van de risico’s van het vertrouwen op middelste mensen-winkels of e-commerceplatforms, die niet altijd betalen, een watergewijs product en vragen om kortingen-is vanzelfsprekend voor de jonge generatie Londense ontwerpers. Het creëert-eerder, heeft een privécultuur van Britse op maat gemaakte couture opnieuw gemaakt. Steve O Smithdie net de Karl Lagerfeld Award Tijdens de LVMH-prijsceremonie heeft nooit een show gehad voor zijn tekeningen-als-jury, alleen verkoopt aan persoonlijke klanten en wordt ondersteund door de Het nieuwe schema van BFC (en neemt deel aan het digitale schema van LFW). Michael Stewart van Standing Ground (de 2024 winnaar van de LVMH Craft Prize) werkt op dezelfde manier.
